Nous entendons de plus en plus parler de la marque employeur sans réellement savoir de quoi il s’agit, voyons ensemble la définition de la marque employeur.
Définition marque employeur :
La marque employeur désigne l’image que renvoie votre entreprise.
C’est en quelques sortes ce que les gens disent de votre entreprise quand vous n’êtes pas dans la pièce !
La marque employeur peut être définie comme l’image que véhicule votre entreprise, en interne et en externe (à comprendre : par vos clients et vos salariés)
Elle prend généralement en compte les valeurs de votre entreprise, sa culture, les avantages qu’apporte l’entreprise à ses clients et salariés et son expérience globale.
La marque employeur est généralement travaillée par les RH et l’équipe communication et marketing qui oeuvrent conjointement à la bonne réputation de cette dernière !
Cette approche rejoint donc pleinement les bonnes pratiques présentées pour renforcer la marque employeur dans votre stratégie RH.
Pour aller plus loin, il peut être utile de revenir aux fondements de la marque employeur et à ses enjeux clés.
Pourquoi développer sa marque employeur ?
Par définition, la marque employeur est l’image de la société qu’ont les personnes extérieures à celle-ci.
Développer sa marque employeur est devenu un enjeu stratégique majeur pour toute organisation qui souhaite attirer, fidéliser et engager les meilleurs talents.
Dans un contexte où les candidats disposent d’une multitude de choix et recherchent avant tout des environnements de travail alignés avec leurs valeurs, la marque employeur agit comme un levier de différenciation puissant. Elle permet non seulement de renforcer l’image et la crédibilité de l’entreprise sur le marché, mais aussi de valoriser sa culture, ses engagements et ses perspectives d’évolution. En interne, une marque employeur solide favorise le sentiment d’appartenance, réduit le turnover et stimule la motivation des collaborateurs.
En externe, elle augmente la visibilité et l’attractivité, en particulier auprès des profils rares ou très sollicités.
Investir dans sa marque employeur, c’est donc investir dans un cercle vertueux qui améliore à la fois la performance, la réputation et la durabilité de l’entreprise !
Comment développer sa marque employeur ?
Afin de développer votre marque employeur, plusieurs options s’offrent à vous :
Première option : Faire appel à un cabinet externe
Deuxième option : Mettre en place une démarche marque employeur dans votre entreprise
La deuxième option vous demandera de :
- Prendre en considération l’accessibilité de votre site internet : Si vous rendez vos messages clairs et votre site facile d’accès vous avez des grandes chances d’améliorer votre marque employeur.
- Communiquer sur vos réseaux sociaux : La communication permet de véhiculer votre image et de rendre visible ce que vous faites de bien pour vos salariés et vos clients.
- Favoriser le bien être au travail et plus globalement tout l’aspect QVCT : La meilleure des communication reste le bouche à oreilles, si vos salariés sont satisfaits de leurs conditions de travail, ils en parleront eux-même.
- Agir en faveur de l’inclusion : parce que favoriser l’inclusion est d’une importance capitale.
Pour conclure
La marque employeur est un levier puissant qu’il est important de travailler pour attirer :
- les meilleurs profils (côté salarié)
- de nouveaux clients (côté clientèle)
Vous pourrez également découvrir des cas vidéo inspirantes qui illustrent concrètement l’impact d’une démarche de branding maîtrisé.
